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“最受欢迎的荤菜是牛肉,其次是毛肚、鸭肠、虾滑”
“吃串串香,最爱点冰粉、酥肉和红糖糍粑小吃”
“90后对辣上瘾,也爱养生”
……
人们对火锅消费需求的变化,你洞察到了吗?
近日,章鱼小数据、联合利华分别发布《2020中国火锅业趋势洞察》、《2020火锅食客与消费场景趋势洞察》,可以帮我们更了解火锅市场新变。
△图片来源:网络
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牛肉、毛肚、肥牛最受欢迎
章鱼小数据创始人谭海林分析:如果说,2019年是川渝火锅的调整年,那2020年是川渝火锅的见底年。
疫情期间,我们看到很多企业遭遇巨大的危机,但也有不少的品牌,当下的营业额增速超过了去年同期的20%,甚至更高。这就叫见底,因为退潮的时候,就能看出谁在裸泳。
当过去整个火锅产业高速发展时,所有人都搭着潮流的趋势,赚着红利的钱,能力谁差谁坏看不出来。但是一场疫情,可以让我们重新审视自身。
那么2020年,火锅行业究竟迎来了哪些趋势和变化?
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客单价集中在60—90元
△图片来源:网络
整个大火锅品类的分布,主要都集中在60—90元的客单区间。而中国主流的消费人群和消费流量区间也在于此。意味着火锅依旧是个流量生意。
尤其是川渝火锅,不会像其他餐饮品类一样,有明显的流行周期。它是呈现一种持续稳定增长的状态。川渝火锅已经从流行的社交餐饮,变成了生活社交餐饮,一旦具备上瘾性,就会有非常强的连续性消费。